当前位置: 广东11选5计划 > 广东11选5计划 > 正文

初志不改 廉价三星平板能不能够帮苹果赢回教育

时间:2019-09-15 22:03来源:广东11选5计划
据《华盛顿邮报》报道,苹果的Mac和iPad曾经是课堂技术的代名词,但如今谷歌和微软均已经超过了苹果。苹果下周将在芝加哥的莱恩科技大学预科高中(theLane Tech CollegePrep HighSchool)举行

据《华盛顿邮报》报道,苹果的Mac和iPad曾经是课堂技术的代名词,但如今谷歌和微软均已经超过了苹果。苹果下周将在芝加哥的莱恩科技大学预科高中(the Lane Tech CollegePrep High School)举行产品发布会,此举被视为苹果要力争重夺其在美国教育市场的主导地位。 苹果公司下一次引人注目的产品发布会,将不会在其在加利福尼亚州库比蒂诺的新园区举行。它将于下周在芝加哥北部的一所高中校园举行——这是一个表明苹果并不打算放弃曾经被它主导的教育市场的信号。 苹果并没有说明它将在其活动中推出什么产品,但这一公告出现于一个相当关键的时间:许多的学校希望在夏季续签或更改它们与企业达成的课堂技术协议。科技公司希望,将它们的产品推向课堂,会使得学生们未来成为它们的长期客户。 苹果Mac电脑——以及后来的iPad平板电脑——曾经是教室技术的代名词,但在过去几年中,谷歌和微软均已经超过了苹果。在教室里,谷歌是无可争议的王者,这要归功于其为学生提供低价笔记本电脑的积极努力——它还提供免费的软件和便宜的费率,来帮助各个校区管理数以千计的新设备。根据市场研究公司公司FutureSource的数据,在2017年底前,谷歌在美国教室收到的新技术中的占比约为60%。微软也取得了增长,向学校提供了约22%的技术。与此同时,苹果的市场份额一直在下滑——iOS设备在教室技术产品中的占比为12.3%,MacOS则仅占4.7%。 咨询公司FuturesourceConsulting的副总监迈克·费舍尔(MikeFisher)指出,谷歌的领先地位很难动摇,因为它在将其系统兜售给学校方面做得非常出色,而且学校也已经习惯于使用谷歌的各款产品。许多学区都倾向于同时采用多款产品,让年纪较小的学生使用iPad,等到他们年长一些,需要更多计算能力或全键盘的时候,再让他们转用谷歌Chromebook或低价的Windows笔记本电脑。 苹果下周需要带来令人信服的使用案例。分析师们表示,该公司从未放弃过教育市场,但它在该市场的动作没有以往那么积极了。例如,它最近一次举办以教育为主题的活动要追溯到2012年,当时它推出了iBooks。下周,苹果预计将发布价格更低的iPad。费舍尔说,他认为苹果还将对其课堂软件进行重大改造,并专注于增强现实功能。 对于苹果来说,推出传闻的低价笔记本电脑可能也很难卖得动——即便它大幅削减价格。费舍尔说,面向学校的Chromebook和Windows个人电脑售价大约为每名学生300美元。这与iPad的教育市场定价大致相同。与谷歌不同,苹果通过捆绑出售硬件和软件赚钱。而谷歌则是通过授权使用Chromebook赚取小额费用,同时也对管理软件收取订阅费用。微软对于硬件设备提供很大的折扣——平板电脑起价189美元——同时向学校出售软件。 苹果没有回应置评请求。 苹果预计也将重新改造它的Classroom课堂应用程序。该应用程序旨在让教师定制课程计划,与家长沟通交流,以及密切跟踪学生的成绩表现。 MoorInsights分析师帕特里克·穆尔海德(PatrickMoorhead)指出,教育对于科技公司来说是一个重要的市场,尽管学校合同不能给它们带来巨额收入,无法与iPhone销售和Google广告销售相提并论。由于硬件设备折扣优惠大,软件低价甚至免费提供,即使是大合同,相对而言也无法让企业赚到很多钱。不过,教育技术的吸引力在于形成学生的产品偏好。 让年轻人喜欢上品牌在互联世界更为重要,在这个世界中,跨平台使用特定的程序要更加容易。例如,对微软Word的偏好不再受到设备的限制,用户可以在各个主流平台的设备上使用。谷歌的应用套件也是如此。 跟在消费者世界一样,科技公司正在越来越多地向学校推介一整个生态系统的软件、硬件甚至课程计划。例如,苹果在1月份宣布,它将扩大iOS的Swift编程课程范围,服务于芝加哥公立学校系统中的每一名学生。

日渐成熟的教育市场带给科技企业的好处不言而喻:除了获得短期内的直接营收,培育潜在用户及用户忠诚度将带来长线的隐形红利。

其实苹果将“课堂” app 带到 Mac 上,似乎也说明了廉价 iPad 之外,廉价 MacBook 或许会是苹果下一款重复教育市场的利器。苹果希望通过相对实惠的硬件吸引教育领域的客户,而且不只是纯价格上打动这些客户,还会努力通过软件提供价值,降低内容教育的成本。在美国教科书和教材的成本可不低,因此持续在软件和内容上的努力,或许才是真正衡量苹果在教育行业是否成功的标准。

与谷歌和苹果不同,微软曾放弃过教育市场的硬件生意,这或许与微软需要与戴尔、惠普等硬件合作伙伴保持良好合作关系有关。不过,教育市场拥抱低价硬件设备的力度和程度实在太大,微软随之调整策略。

依然很难,也许苹果对教育市场的一切改变,仅为表达热爱教育的初心而已。

2014年5月,谷歌在全球招募试用Google Classroom的志愿者,来自45个国家的超过10万名老师参与了测试。三个月后,Google Classroom正式上线。

这一次,新 iPad 比对手的廉价产品更值吗?

2012-2017年,微软和苹果在美国K12学校市场的移动计算设备出货量整体呈减势

此外,就文字输入效率而言,iPad 支持蓝牙键盘的确没错,但要真正从事一整套文字编辑工作,竞争对手的产品明显更友好、更效率一些。更伤的是,如果教师和学生为了增加创造力和效率,还必须单独购买的 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 配件了,一整套下来至少要 450 美元。

2018年9月苹果应用商店里各类APP占比情况

早期在乔布斯领导下,教育市场被认为是重中之重。乔布斯不仅专注于大学市场,还提出了 AUC 计划。AUC 是一个合作项目,苹果与各个大学合作,在学校传授苹果的技术。而乔布斯曾经创办的 NeXT,也是专注于大学和更广泛的教育领域。要知道,微软 Windows 开始走向鼎盛让几乎每一个美国家庭都拥有 PC 的时期,学校仍然是苹果电脑的大本营。

和苹果类似,微软同样在打磨自己的课程内容。2016年11月上线的教育版Minecraft专为教室学习场景打造,其中含有基于Minecraft游戏环境设计的历史、视觉艺术、化学等学科的课案。2017年,Code Builder for Minecraft上线,聚焦于编程教学。

而时间没那么久远的 2016 年,苹果试着打造“人人能编程”的计划查看反响,并推出 Swift Playgrounds 、《使用 Swift 开发 App 入门课程》和《学习编程 1 & 2》,试图把编程教学引入到学校,重点是高中和大学。去年 5 月份苹果表示,美国已有超过 50 万学生加入到了这一计划,还包括 20 所世界知名大学和欧洲超过 70 个机构。编程计划相关的喜讯接踵而至,因此苹果接着不仅打造了 iOS 设计实验室,还宣布在全美 50 个州创造和支持超过 200 万个工作岗位,其中有 150 万岗位与苹果的应用编程有关。

如果说“教育要趁早”,那么抢占教育市场更要趁早。谷歌、苹果和微软的教育市场拉锯战其实早在三五年前就拉开了帷幕,并且三位巨人的打法各有特色,也各有得失。

广东11选5计划 1

随着K12学校在2015年前后购进的设备在今明年迎来更新换代,谷歌、苹果、微软又将面临一个重新争夺市场的窗口期。 这一次,新兴科技公司亚马逊也将加入战斗。

广东11选5计划 2

作为一个主打硬件业务的公司,iPad让苹果在2010年再次抢占教育市场的先机。当时,Windows平板电脑、Chromebook前身Cr-48的使用体验都十分欠佳,iPad凭借触屏界面、续航时间等设计优势毫无悬念地胜出。

早在 22 年前乔布斯曾经质疑美国教育,他表态称,“当你有孩子的时候,你会想,我到底想让他们学些什么?他们在学校学习的大部分东西都是无用的,反而一些非常有价值的东西直到长大了才会学到,可事实上他们完全可以在年轻的时候就把这些东西给学习了。”

轻量级的操作系统背后有云储存服务作支撑。曾负责谷歌Chromebook业务的拉延·希斯对媒体表示,云服务是Chromebook能迅速在学校蔓延开来的重要原因。“只需10秒,学生抓起一个Chromebook就能投入到任务中。”

对比之下,美国本土销售的 Chromebook,售价高达 499 美元的机型才提供了相同的储存空间,可显示屏却差了一个档次。至于 Windows 笔记本电脑,那些低于 300 美元以下的报价是便宜了,但处理器只是赛扬或更低端的平台,设计粗糙,内存小,屏幕差,续航和便携性都不那么出众,还不支持触控。

由于使用Chromebook必须联网,且Chrome OS最初包含的应用数量十分有限,不少业界人士一度认为装载Chrome OS系统的硬件设备形同鸡肋。

早些年,苹果进军教育市场的重点产品是 Mac 电脑,而且教育市场多年以来也更倾向于 Mac。对于很多美国人来说,他们在受教育时期,第一台接触到的计算机就是苹果的 Mac 电脑。只不过谷歌的入局改变了这一现状,因为在北美教育市场,Chromebook 笔记本电脑的价格远比 Mac 便宜多了,更不用说那些更为廉价的 Android 平板电脑。

出人意料的是,这种极简甚至近乎笨拙的设计却受到一线教育工作者的青睐。老师可以通过遥控操作锁定学生的Chromebook,这让教学管理变得简单;基于网页的应用设计也为课堂教学省去了大量等待装机软件载入打开的时间。

然而,乔布斯这番话说出至今,通过标准化考试来衡量的教育依然存在,这是苹果正在改变的事情,希望孩子能够获得正确的技能,因此苹果提供了他们认为正确的工具。虽然“人人能创造”的带来了各种教师和学生指南、课程、构想和实例,即便不是所有的老师都能灵活地据此建立自己的课程,但他们可以采取更适合的教学方法,融入到现有的学科中。

谷歌并不是三巨头中最先发力教育市场的。能够从苹果和微软口中抢下美国K12学校市场的份额,谷歌主要凭借搭载Chrome OS系统的Chromebook。

近几个月,一份来自 Futuresource Consulting 的数据在网上很火,因为这份数据显示,在美国本土谷歌 Chromebook 笔记本电脑占据了六成以上的教育市场份额,就连微软 Windows 笔记本电脑的市场份额也高于苹果。基本上,全美一半以上的中小学生都在使用谷歌的应用程序,包括 Gmail 邮件、Drive 云储存和 Docs 文档。最初没人看好被认为根本没有市场的 Chromebook,如今却成为了美国校园中一股强大的力量。

相比于苹果像企业管理设备那样管理教育设备,谷歌还借助Google Docs、Google Sheets、Google Forms等配套软件服务逐渐拿过原本属于苹果的订单。这些软件直接指向老师的日常教学需求,教师实际上也是谷歌研发产品并打通教育市场的杠杆。

那么,教育行业会选择廉价 iPad 吗?

广东11选5计划 3

iOS 系统在 iPad 上今天已经有数千万应用,还完美支持触控。不过,这虽然是优点,但也还有缺陷,因为 iOS 是一个不支持光标操作的系统,而且 iOS 的条条框框对开发的限制也不少。Chromebook 和 Windows 笔记本电脑在系统一致性上是差了点,可至少可以让学生在需要的时候使用鼠标或触控板,而且还支持更多数位笔或其他教学仪器。

iPad内置的培生课程并不完整是学区采购终止的主要原因。这暴露出苹果在进入教育市场时最大的软肋:iOS系统里适宜教学使用的应用数量太有限,配套软件服务没跟上。

如此来看,苹果在发布会上所讲述的那些过去极为动人的教育经历,一系列全新非常具有创造性可以真正改变课堂教育的美好愿景,以及新发布的廉价 iPad,或许只是苹果为了表达自己依然对教育热爱的初心而已。

苹果在11月5日发布的2018年财年年报里称,教育市场与消费者市场、中小企业及企业市场、政府市场一并构成苹果的主要客户来源。今年6月,微软再次布局教育业务,宣布收购Flipgrid,一家拥有2000万注册教师和学生的在线视频学习交流平台。

对于苹果而言同样如此,除了推出学校真正需要廉价 iPad 之外,苹果可能还需要准备维护支持、云支持、网络、教学工具、辅助工具等等,否则很难说服一些已经习惯于 Windows 或 Chromebook 的师生再去尝试其他产品,学校需要的是相对成熟可行的解决方案,而不是不断尝试而影响到教育成果。

这个结果给过去一周里微软与苹果的市值胶着状态划上句号,但微软与苹果的竞争没有停歇,其中就包括对于教育市场的争夺。

广东11选5计划 4

广东11选5计划 5

除了 Apple Pencil 之外,第二大亮点则是 AR 增强现实体验,苹果称在强大的 A10 Fusion 芯片、视网膜显示屏、出色摄像头和先进的陀螺仪和加速感应器等传感器组合下,新 iPad 拥有其他设备无可比拟的 AR 增强现实体验,让 iPad 就像一个宽大绚丽的取景器。

极简、再简,降低门槛

虽然定价足够打动教育行业的 iPad 可能会是很好的切入点,但仅凭借硬件这一点,似乎还难以让苹果在教育市场赢得巨大胜利,甚至是重新回到教育市场。因为进入某一领域,通常需要从内到外,从硬件到软件都必须协调一致,或者说需要一整套深思熟虑的全面的计划。

图片来源:ZDNet

3 月 27 日的苹果春季发布会上,苹果谈到了很多 40 年来自己在推动教育变革方面的深厚积累,并因此而针对教育领域推出了全新的硬件和软件产品。其中最受关注的莫过于新 9.7 英寸 iPad,搭载 A10 Fusion 处理器,并加入了对 Apple Pencil 的支持,同时面向教育机构提供了仅为 RMB 2388 元的起售价。

2017年四个季度,Chromebook在美国K12学校市场的占有率均在55%以上

编程计划试水的成功,让苹果对教育行业的态度持续发生变化。所以在本次发布会上,苹果又推出了“人人能创造”这一全新的免费课程计划,提供一系列免费的学习资源和教学指南,让教师能以轻松有趣的方式将绘画、音乐、影片制作或摄影融合至各个学科的现有课程计划之中,让学生以不同的方式来表达自我,帮助他们发掘和培养新的技能。

图片来源:recode

不过,苹果没有提供这样对比,而是宣传 iPad 可以做更多的那一部分。首先是 Apple Pencil,声称这是极具创意的工具,之前在 iPad Pro 上已经因为其丰富的功能深受学生、专业人士和创意人员的钟爱。如今带到便宜的 iPad 上,将可更好地发挥创造力和提升工作效率,无论是勾勒创意、手写笔记还是在屏幕截图上做标注,都能轻松完成。

就整体互联网环境而言,2014年左右新兴的HTML5为Chromebook提供了有利的生态环境,在浏览器内能够实现的功能变得更多。“我就想让学生们可以在线协作。”一位芝加哥公立学校的老师解释她选择Google产品的原因。

其实说到底唯一的问题就是,为何这款重回教育行业的硬件设备不是廉价的 Mac 电脑?而是苹果一直挂在嘴边的“你的下一台电脑”。

在营造软件与内容生态方面,苹果早在2014年就发布了用于开发iOS和Mac OS系统的编程语言Swift。2018年9月,教育类应用在苹果应用商店总应用中占比达到8.5%。仅就iPad来说,针对iPad开发的教育类应用超过75000款,iTunes中专门呈现教育类内容的iTunes U含有超过750000个教育资源和超过5000门课程。

与此同时,苹果还宣布推出了“课业”这款功能强大的新 app,可帮助教师创建作业、查看学生进度,掌握每位学生的整体课堂表现,以及在课堂上发挥各款 app 的强大功能等等。除此之外,苹果还提供了新的教育开发框架 ClassKit,让开发者现可使用 ClassKit 轻松更新各自打造的 app,以充分发挥课业 app 的作用。而此前已经相对成功的“课堂” app,苹果表示即将登陆 Mac 平台,并从 6 月开始提供测试版。

作为逆周期的行业,教育一直深受各个企业的青睐,不仅国内巨头BAT等纷纷入局,就连国际巨头企业,苹果、微软、亚马逊、谷歌也都通过不同的方式布局教育行业。

不忘初心的重新尝试

在智能眼镜HoloLens的支撑下,微软还与教育出版商培生频频推出多个品类的引入混合现实技术的课程内容。2016年,美国德克萨斯大学和圣迭戈大学就尝试使用了利用混合现实技术开发的护士培训课程。

广东11选5计划 6

微软产品接触教育市场并不晚,出手力度也不小。一开始,从学生版Office软件到Dreamspark软件计划,微软进入教育市场的切入点始终围绕最擅长的软件系统展开。

回顾整场苹果春季发布会,9.7 英寸新 iPad 的发布只是匆匆而过,也许苹果本身不希望人们将目光寄托的新硬件产品之上,反而更希望大家看看他们近些年不断演变的教育策略,因为廉价 iPad 可能只是苹果教育战略演变的其中一步而已。苹果想告诉世人,他们没有放弃教育市场,而且曾经是领导者。

根据Futuresource的数据,2014年到2016年间,装载Mac OS和iOS系统的移动计算设备在美国K12学校市场的占有量逐年下降,2017年第四季度,两者的合计占比份额为14.1%。

现在问题是,这款低价的 iPad 产品,真的能帮助苹果重新赢回教育市场吗?

苹果的追击从完善应用服务开始。2016年初,伴随iOS 9.3发布,苹果同步推出了Apple Classroom。相比Google Classroom关注作业与文件的传递,这款应用更加聚焦于教学环节,向老师提供共享iPad屏幕、查看学生iPad屏幕、分组管理学生iPad等功能。

忘掉硬件也许才是苹果的策略

广东11选5计划 7

谷歌得以如此成功,最大原因在于 Chromebook 笔记本电脑的廉价,无论是新款还是翻新款,价格常年在 300 美元以下。不过,这一次苹果面向教育的新 9.7 英寸 iPad 在当地的报价为 299 美元,正好处于此价格线上,而且苹果还宣称这款产品可以代替笔记本电脑完成所有的事情,甚至实现更多。

软件领跑,抢占流量入口

至于其他亮点,还能说的就是随着廉价 iPad 的发布,苹果为师生所准备的 200GB 的免费 iCloud 云储存了。

2013年,苹果联手培生将iPad作为学习工具的功能推到极致,与洛杉矶联合学区签订协议,要让学区内每个学生都人手一部iPad。然而,这笔价值13亿美元的生意在2015年被洛杉矶联合学区叫停。

为了体现 AR 的强大,在发布会上苹果展示了一款基于 ARKit 的应用 Froggipedia,它能让孩子们使用 Apple Pencil 来解剖虚拟青蛙,而不是解剖真正的青蛙,从而减少真正青蛙的死亡,并且 AR 增强显示还能提供清晰地知识点标签,来标识青蛙的颅神经和其他关键的部分,在解剖学习的过程中更加深刻,避免错过或重来。

2014-2016年,Chromebook在美国K12学校市场的占有率逐年上升

苹果产品市场营销副总裁 Greg Joswiak 表示,“iPad 代表了我们对个人电脑未来发展方向的展望。全世界每天都有数以亿计的人在用它工作、学习和娱乐。新款 9.7 英寸 iPad 不仅有我们最受用户喜爱的 iPad 的所有功能,还在此基础上进行了优化提升,以此来更好地激发人们的创造力,更好地来学习。”

苹果应该是三巨头中最早开始重视教育市场的。早在Apple II刚面世时,苹果就曾与明尼苏达电脑教育协会合作,为全国范围内的学校供应500台电脑。1982年,苹果通过“孩子们不能再等待(Kids Can’t Wait)”项目向加州约9000所中小学提供电脑,正式开启教育业务。

话说回来,如今在 iPhone 即将把苹果推向万元市值的公司之时,苹果又再一次重新播种教育市场,甚至几乎是从零开始,苹果真的那么迫切希望成为教育市场的领导者吗?这个问题除了苹果谁也没有明确答案。因为跟据相关数据显示,每年在教育市场的支出规模大约只有 180 亿美元,看起来这个规模是足够庞大了,但这还不足以让当前帝国级别规模的苹果沉迷于此。

本文发于“芥末堆”,作者红印儿;经亿欧编辑,供行业人士参考。

从上述一切来看,iPad 在提供教育折扣之后,如此实惠的价格又能提供诸多亮眼甚至代表未来的功能,令人钦佩。相比之下,廉价 Chromebook 和 Windows 笔记本电脑并不支持 VR 增强现实,也没有数字笔或触控屏的支持。那么,学生和教师就应该选择更加便宜的 iPad 了吗?

Chrome OS系统于2009年发布,初衷是用于打造一款轻便的、完全基于云计算的设备。在2011年推出的搭载Chrome OS系统的Chromebook上,所有应用都基于网页。在任何一台设备上登陆谷歌账户,用户数据都可以即刻同步。

苹果还表示,Apple Pencil 书写和绘画体验格外流畅自然,非常适合在 iWork 和Microsoft Office 和 Notability 这类 app 中做笔记、画草图等,同时还加入了防手掌误触技术,因此在使用 Apple Pencil 时,可以自然地将手放在屏幕上。

与苹果和微软一样,全球科技巨头谷歌也觊觎教育市场已久。Futuresource数据显示,2017年美国K12学校的移动计算设备出货量中,近60%都使用谷歌的Chrome OS系统。相比之下,装载苹果Mac OS系统和微软Windows系统的移动计算设备占比共计不到30%。

广东11选5计划 8

2017年6月发布的售价800美元起的Surface Laptop至少在价格上透露了微软试图重新进入教育硬件市场的意图。一系列价格调整带来的销量增长效果明显。Futuresource称,到2017年第四季度,美国K12学校市场中价格在300美金以下、装载Windows系统的设备出货量相比同期上升6.5%。

苹果到底图什么呢?众所周知,学生时期对一个人的未来价值观有相当大的影响。也许苹果正是抓住了这一点,愿意以更便宜的 iPad 作为切入口,推动苹果式的教育改革,深入到学生的成长历程中。因为一旦学生习惯了 iPad,当他们长大之后自然也更愿意倾向于苹果的生态体系,包括花钱购买苹果的产品和服务,最终成为长期忠实的苹果客户。

至于配套软件,教育版Office 365所含的OneNote Class Notebook同样具备Google Classroom支持的作业发放、统计成绩等功能;教育版Microsoft Teams则可类比谷歌的一些协作工具。

目前来看,苹果似乎已有自己双管齐下的策略。毕竟除了 iPad,本次发布会苹果还强调了内容和软件,并宣布了一些全新的教育重点项目。其实在过去几年,苹果早已在软件和内容上进行尝试了,例如较早的 iTunes U,内置了大量备受好评来自斯坦福、麻省理工等名校的免费课程,只是配套的硬件上没有那么成功。

谷歌的硬件、苹果的产品体验、微软的软件、亚马逊的云服务,将分别成为各个科技公司最拿手的底牌。就谷歌、苹果和微软过去几年的经验来看,想要拿下教育市场,硬件、内容、渠道和性价比似乎一个都不能少。

需要注意的是,Chromebook 和 Windows 笔记本电脑提供了诸多如今最友好的特征。就拿接口这一点来说,iPad 没有 USB 接口,没有 HDMI 接口等等,不使用转换器很难实现这些本在 Windows 或 Mac 电脑上本来就很容易实现的功能。如此以来,对于学校常用的网络打印机或教室的投影仪,iPad 显得格格不入,变得更加复杂,只能购买昂贵的苹果转换器配件,从而又而增加了教育负担。

实际上,谷歌也曾通过自身、其母公司Alphabet旗下两大投资基金GV和CapitalG布局教育领域,主要关注方向包括在线平台、STEM、个性化学习。例如,Renaissance Learning曾在2014年宣布获得谷歌的投资,这家公司主要提供基于云服务的教育软件如评测工具,当时拥有约2000万师生用户。

苹果的宣传的确有一定的道理,新 9.7 英寸 iPad 有四核处理器,运行 64 位系统,最大提供 128GB 储存,还有 Retina 触摸显示屏,支持 Apple Pencil,不仅便携、直观、易用,而且还能满足一天所需的电池续航力。这些亮点看起来似乎比廉价笔记本电脑更加靠谱,而且价格也很便宜。

广东11选5计划 9

苹果声称,“iPad 代表了苹果对个人电脑未来发展方向的展望,全世界每天都有数以亿计的人在用它工作、学习和娱乐,而优化升级新款 9.7 英寸 iPad,将能够更好地激发人们的创造力,更好地来学习。”

而在错失移动互联网的红利之后,微软试图通过收购换取流量入口。今年6月,微软收购Flipgrid,这个被称为“课堂版Snapchat”或“课堂版Instagram”的平台向老师和学生提供在线视频交流的服务。目前,Flipgrid的用户覆盖全球180个国家,2017年平台上的教师注册数量同比增长了8倍,现有注册用户共计约2000万人。

经营配套应用,打造内容生态

由于iOS系统的专业软件尚不足与微软抗衡,切入家庭娱乐及教育市场成为苹果的战略选择。从iPad最直观的使用场景来看,不少学生将iPad作为阅读电子版教材和学习资料和工具。

美国当地时间12月1日美股收盘时,微软以8512亿美元市值超过苹果重登全球市值第一交椅。

iPad缺乏实体键盘的输入体验也不够理想,再加上价格和Chromebook相比不具任何优势,2013年后,苹果在K12学校市场逐渐不敌谷歌。

虽然正逐渐转向硬件 软件的组合拳,做硬件起家的背景仍然让设备体验及多媒体技术本身成为苹果在进入教育市场时最突出的特点。

在这之后,微软在教育市场采用了中规中矩的“硬件 软件”组合拳打法。今年,微软与惠普、联想等原始设备制造商联手推出的低价、入门级笔记本电脑直接对标谷歌的Chromebook,3月在Bett展会上亮相的Windows 10装机设备起售价低至189美金。

数据来源:Futuresource

老师能通过Google Classroom更系统地管理课堂和学习资料,提高布置作业、录入成绩等非教学类工作的效率。“Google Classroom是谷歌在老师中获得发展推力的重要载体。”Futuresource一位研究员对媒体表示。

谷歌、苹果、微软在教育市场中的优势对比

今年10月,苹果上线了“人人可创造”课程,分为绘画、摄影、视频、音乐四个门类。整个系列共计有300个课案,学生将通过iPad上的相关应用及iPad硬件支撑、Apple Pencil来完成学习。

为了进一步深入教育市场,苹果在2016年9月推出“人人可编程”项目。这个项目将Swift Playgrounds应用、教案和教师指导用书打包提供给学校老师,用于Swift语言教学。目前,全球超过2000所学校都在使用“人人可编程”课程。

数据来源:Statista

从学区的角度来看,Chromebook的价格优势不容忽视,起价约149美元的Chromebook比iPad售价低100到150美元。在学区预算有限、在线标准化考试成为硬性要求的情况下,Chromebook让学区能以低价格门槛、低使用门槛的方式获得硬件。

广东11选5计划 10

2012年到2013年,Chromebook的销售量翻了十倍。2015年,Chromebook在美国的出货量首次超过MacBook。2017年,Chromebook在美国K12学校市场的占有率接近60%,远超苹果和微软。

数据来源:Futuresource

不过,在设备价格高居难降的情况下,依靠硬件使用体验及配套课程内容来获得用户对于苹果来说将是一场硬仗。至少,对手微软几乎采用了和苹果一模一样的市场策略。

编辑:广东11选5计划 本文来源:初志不改 廉价三星平板能不能够帮苹果赢回教育

关键词: 败局 微软 市场 将在 家电网